Ce que Claude fait bien en SEO, et ce qu’il ne sait pas faire
Claude raisonne : il compare des pages, devine une intention de recherche, propose une structure, réécrit un texte sans perdre le sens. Il ne mesure rien. Il ne connaît ni tes positions, ni tes clics, ni les pages que Google affiche aujourd’hui sur ta recherche. Demande-lui « sur quoi je suis bien placé ? » sans données, et il répondra avec aplomb… des chiffres inventés.
La règle qui découle de tout le reste : chaque prompt SEO commence par des données réelles collées ou branchées (export de la Search Console, copie des dix premiers résultats Google, HTML de ta page). Sans elles, ne t’en sers que pour réfléchir, jamais pour décider.
Les 8 prompts SEO et GEO qui marchent
Ils suivent l’ordre d’un vrai travail : poser le contexte, choisir ses batailles, construire la page, puis gagner les IA. Remplace ce qui est entre crochets.
1. Le fichier de contexte (une fois pour toutes)
« Voici mon site [adresse], ce que je vends [offre], à qui [clients], dans quelle zone [ville ou pays], et mes trois concurrents [noms]. Rédige une fiche de contexte d’une page que je te redonnerai au début de chaque conversation. N’invente rien : signale ce qui manque. »
C’est le prompt le plus rentable de la liste : sans lui, chaque réponse repart de zéro et dérive vers le générique.
2. Les pages qui peuvent monter vite
« Voici l’export Search Console de mes 3 derniers mois (requêtes, pages, clics, impressions, position). Liste les pages entre la 5ᵉ et la 20ᵉ position avec beaucoup d’impressions, et pour chacune la recherche à viser et ce qui lui manque. Ne cite que des lignes du fichier. »
Une page en 2ᵉ page de Google qui passe en 1ʳᵉ rapporte plus qu’un article neuf. C’est presque toujours là que se cachent les gains du mois.
3. Lire Google avant d’écrire
« Voici les 10 premiers résultats Google sur [recherche] (titre, adresse, type de page). Quelle intention Google récompense ici : guide, comparatif, page de service, fiche locale ? Quel format dois-je produire pour avoir une chance, et lequel serait perdu d’avance ? »
Écrire un guide là où Google ne montre que des pages qui vendent, c’est la première cause des articles qui ne décollent jamais.
4. Le title qui se fait cliquer
« Propose 5 balises title pour cette page sur [recherche] : le mot-clé au début, moins de 60 caractères, une vraie promesse, aucune formule creuse. Classe-les par chance de clic et dis pourquoi. »
5. Les liens internes qui manquent
« Voici la liste de mes pages (titre et adresse). Pour la page [cible], trouve les 5 pages du site qui devraient pointer vers elle, avec pour chacune la phrase où placer le lien et une ancre de 2 à 6 mots. »
6. Les questions que tes clients posent aux IA
« Liste 10 questions qu’un client prêt à acheter poserait à ChatGPT ou à Claude avant de choisir un [ton métier] à [ta zone] : comparaisons, prix, “meilleur…”, “qui recommandes-tu…”. Pas de questions de culture générale. »
Pose-les ensuite toi-même aux IA, en navigation privée, et note qui est cité. C’est ta ligne de départ GEO.
7. Les listes où les IA vont lire
« Voici les sources citées par ChatGPT quand on lui demande [question]. Lesquelles sont des pages qui classent des entreprises (“les meilleurs…”, “top 10”, “comparatif”, “alternatives à…”) ? Pour chacune, rédige un message court et poli à son auteur pour proposer d’y ajouter [ton entreprise]. »
C’est le levier le plus sous-estimé du moment. Il mérite sa section.
8. Le bilan à 90 jours
« Voici les clics et positions de mes pages publiées il y a plus de 90 jours. Classe-les en trois groupes : celles qui gagnent (à laisser tourner), celles qui plafonnent (à mettre à jour) et celles qui ne décollent pas (à fusionner ou rediriger). Une action par page. »
Avant 90 jours, Google n’a pas fini de juger une page : la réécrire plus tôt, c’est souvent remettre le compteur à zéro.
Le levier GEO que presque tout le monde oublie : les listes
Quand on demande à une IA « quel est le meilleur… », elle cherche sur le web et s’appuie sur des pages qui ont déjà fait le tri pour elle : classements, comparatifs, « top 10 ». Nous l’avons mesuré sur les questions que suivent nos clients : sur 1 867 réponses de ChatGPT, Claude, Gemini et Google (AI Mode et AI Overviews) relevées entre le 22 septembre et le 22 octobre 2026, près d’une sur quatre s’appuie sur au moins une page-liste. Et dans 98 % de ces réponses, le site de notre client n’apparaît pas.
| Ce que les IA lisent | Exemple | Le geste |
|---|---|---|
| Ton site | Ta page de service, ta FAQ | Répondre exactement à la question |
| Les annuaires | Fiche Google, annuaires du métier | S’inscrire, fiche complète |
| Les listes | « Les 9 meilleures entreprises de rénovation à Paris » | Écrire à l’auteur pour y entrer |
La bonne nouvelle : entrer dans une liste ne demande ni budget ni technique. Son auteur la met à jour pour rester bien placé, et il cherche des entreprises sérieuses à ajouter. Un message clair, avec ce qui te distingue et une preuve (avis, tarifs, réalisations), suffit souvent. C’est exactement la logique du guide pour être cité par ChatGPT : être présent là où les IA lisent.
Les limites d’un SEO à coups de prompts
- Les données ne viennent pas toutes seules. Il faut exporter la Search Console, copier les résultats Google, relever les réponses des IA. À chaque fois.
- Rien ne se relance tout seul. Une analyse de mardi est périmée le mois suivant ; le SEO se joue sur la régularité, pas sur un coup d’éclat.
- Le modèle peut annoncer un succès qui n’en est pas un. Il dit « c’est fait », mais a parfois supprimé un paragraphe, un lien ou une donnée structurée en chemin. Compare toujours la nouvelle version à l’ancienne avant de publier.
- Personne ne vérifie l’effet. La page a-t-elle monté ? La liste t’a-t-elle ajouté ? Sans mesure avant et après, on ne sait jamais ce qui a marché.
Quand passer des prompts à l’automatique
Les prompts sont parfaits pour apprendre et pour une analyse ponctuelle. Dès que tu veux tenir le rythme, c’est un travail de suivi, et c’est ce que fait WhatsWrong, avec Claude sous le capot :
| À la main avec Claude | Avec WhatsWrong | |
|---|---|---|
| Les données | Exports et copier-coller | Search Console et résultats Google branchés |
| Les pages à faire monter | Prompt 2, quand tu y penses | Eli les repère et les réécrit |
| Les articles | Prompts 3 et 4, puis la rédaction | Léa vise des recherches à ta portée et publie |
| Les IA | Prompts 6 et 7, en navigation privée | Iris pose tes questions aux IA chaque semaine et repère les listes à rejoindre |
| La vérification | Prompt 8, tous les trois mois | Chaque lundi : avant / après, liste relue |
Tu veux savoir où tu en es avant de choisir ? Le test gratuit pose tes questions aux IA et te montre qui est cité à ta place, et la page SEO et GEO détaille la méthode complète.